Kısa cevap
Ödeme sağlayıcısını raporda görmek, reklamın işe yaramadığını tek başına göstermez. Önce müşterinin mağazadan ödeme alan adına ve geri dönüş sayfasına giden yolunu doğrulayın. Yalnız işletmenin ödeme sürecinin parçası olduğu teyit edilen yönlendirmeyi değerlendirin; bütün referral kaynaklarını topluca dışlamayın.
| Kontrol | Kaydedilecek bilgi | Başarı kanıtı değildir |
|---|---|---|
| Rapor | Boyut, tarih ve kaynak satırı | Tek ekran görüntüsü |
| Yol | Mağaza, ödeme ve dönüş | Sadece sayfanın açılması |
| Koşul | Teyitli alan adı ve kapsam | Ayarın kaydedilmesi |
| Sonuç | Test ve mağaza kaydı | Referral satırının kaybolması |
Önce sorunun hangi raporda olduğunu kaydedin
Kaynak / araç satırının bulunduğu raporu, tarih aralığını ve baktığınız boyutu yazın. Oturum kaynağıyla farklı atıf raporlarını aynı sonuç gibi karşılaştırmayın. Bir Reklam Hizmeti değerlendirmesinde görünen kanal değişimini, mağazada tamamlanan siparişten ayrı inceleyin. Tek ekran görüntüsünden bütün siparişlerin yanlış kaynağa atandığı sonucunu çıkarmayın; ilgili işlem yolunu ve gözlenen kapsamı kayda alın.
Ödeme dönüşü ile gerçek referans bağlantısını ayırın
Google’ın resmi dokümanı, ödeme sonrasında kullanıcıyı mağazaya geri getiren üçüncü taraf ödeme sağlayıcısını istenmeyen yönlendirme için örnekler. Aynı dokümana göre eşleşen koşul, referrer bilgisinin trafik kaynağı olarak kullanılmamasını belirtir. Bu, ödeme işlemini veya ziyaretçiyi bütünüyle silmek anlamına gelmez. Bir blogdan, iş ortağından ya da gerçek tavsiye sayfasından gelen ziyaret ise farklıdır; yalnız rapor daha düzenli görünsün diye bu kaynakları dışlamayın.
Gerçek alan adını ve eşleşme kapsamını teyit edin
Temsili bir mağazada alıcı, ödeme için ayrı bir sağlayıcıya geçip sipariş sonucuna dönüyor olsun. Önce tarayıcıda gerçekten görülen alan adını ve dönüş adımını not edin. Benzer isimli başka bir domaini tahminle eklemeyin. Teknik sorumlu koşulun hangi adresleri kapsayacağını açıklayabilmeli. Bu kurgusal örnek belirli bir banka veya sağlayıcı kurulumu için hazır ayar önerisi değildir; hesabınızın mevcut koşullarını okumadan değişiklik yapmayın.
Yetkili bir testte beklenen sonucu yazın
Ayarın mevcut halini, değişiklik gerekçesini, sorumluyu ve geri alma notunu kaydedin. Uygun yetkisi bulunan ekip, açıkça test olarak tanımlanmış bir satın alma yolunu incelesin. Başlangıç kaynağı, ödeme geçişi ve dönüş sonrası ölçüm ayrı kontrol noktaları olsun. Sadece yapılandırmanın kaydedilmesi başarı değildir. Testi gerçek satışlardan ayırın; işletmenin izni olmadan sırf kontrol için ücretli işlem oluşturmayın.
Geçmiş raporun hemen düzeleceğini varsaymayın
Google, listeye alınmadan önceki yönlendirmeler ve geri dönen kullanıcıların atıf geçmişi nedeniyle dışlanan alan adlarının raporlarda yine görülebileceğini açıklar. Bu yüzden değişiklik zamanını kayıt altına alın. Kontrol dönemini ve beklenen yeni davranışı önceden tanımlayın; eski satırı görür görmez koşulu tekrar tekrar genişletmeyin. İnceleme, erişilebilen veriyle sınırlıdır ve her cihazın ya da her dönüşümün eksiksiz izleneceği garantisini vermez.
Reklam kararını tek ayara bağlamayın
İstenmeyen yönlendirme incelemesi, eksik satın alma olayını veya yanlış sipariş tutarını kendiliğinden onarmaz. Alanlar arası ölçüm ihtiyacını da ayrı değerlendirin. Analitik değerlendirmede gerçek mağaza sonucu, ölçülen olay ve kampanyaya atıf üç ayrı kanıttır. Önce gözlenen sorunun gerçekten hangi aşamada olduğunu belirleyin, sonra ilgili değişikliği test edin. Kanal bütçesini yalnız bu satır kayboldu diye artırmayın.
Başlangıç kontrol listesi
- Sorunlu rapor ve kapsamı yazın.
- Ödeme alan adını gerçek yoldan teyit edin.
- Gerçek tavsiye kaynaklarını koruyun.
- Yetkili sorumlu ve test zamanı belirleyin.
- Eski rapor ile yeni testi ayırın.
- Mağaza sonucunu ayrıca doğrulayın.
Adsimurg yaklaşımı
Adsimurg, reklam raporlarını ölçüm ve işletme sonuçlarıyla birlikte değerlendirir. Ücretsiz Reklam ve SEO auditinde ödeme dönüş yolunuzdaki kaynak belirsizliğini inceleyebiliriz. Ön değerlendirme hesap ayarı değiştirme veya sonuç garantisi değildir.
Bu planı uygulamak için ilgili hizmet kapsamlarını inceleyebilirsiniz: Reklam Hizmeti, Growth stratejisi ve analitik.