Kısa cevap
Tek başına yeterli değildir. Aynı kampanyanın toplamı, farklı ağlardan gelen trafiğin niteliğini gizleyebilir. Önce mevcut ağ kapsamını doğrulayın, karşılaştırılabilir raporu açın ve işletmenin gerçek başvuru sonuçlarıyla birlikte karar verin.
| Aşama | Kaydedilecek kanıt | Kaçınılacak çıkarım |
|---|---|---|
| Kapsam | Gerçek ağ ayarı ve tarih | Kampanya adı bütün kapsamı açıklar |
| Karşılaştırma | Aynı dönem ve dönüşüm tanımı | Ucuz tıklama iyi müşteridir |
| Nitelik | Doğrulanmış uygun başvuru | Her form satış fırsatıdır |
| Karar | Gerekçe, sorumlu ve kontrol tarihi | Bir değişiklik sonucu garanti eder |
Önce gerçekten hangi ağın açık olduğunu kontrol edin
Arama kampanyasının adında Google yazması, bütün gösterimlerin yalnız Google aramasında gerçekleştiğini kanıtlamaz. Google’ın resmi açıklaması, arama ağı iş ortaklarının farklı siteler ve yerleşimler kapsayabildiğini ve Search kampanyası oluştururken varsayılan olarak dahil edildiğini belirtir. Ancak kendi kampanyanızın mevcut durumunu bu varsayımdan çıkarmayın. Yetkili hesapta ağ ayarını okuyun; kampanya kimliğini, seçimi ve kontrol zamanını kaydedin. Bu rehber herhangi bir hesapta ayarın değiştirildiği anlamına gelmez.
Toplamın yanına iki ayrı satır koyun
Erişilebilen kampanya veya reklam grubu raporunda ağ kırılımını inceleyin. Google’ın raporlama rehberi, Google araması ile arama ortaklarını karşılaştırmak için Ağ, arama ağı iş ortaklarıyla birlikte segmentini tarif eder. Aynı tarih, para birimi ve dönüşüm tanımıyla karşılaştırın. Bir satırı son yedi gün, diğerini geçen ay üzerinden okumayın. Arayüzde kırılım görünmüyorsa veriyi tahminle ayırmak yerine raporun kapsamını ve erişim eksiğini yazın.
Ucuz tıklama ile işe uygun talebi ayırın
Temsili bir B2B bakım işletmesinde iki ağ da form doldurmaya yol açabilir. Satış ekibi ise hizmet bölgesi dışındaki talebi, mevcut müşteri destek sorusunu ve yeni bakım teklifini ayrı sınıflandırır. Bu örnek bir müşteri vakası veya sonuç verisi değildir. Reklam Hizmeti incelemesinde tıklama maliyetinin yanına, aynı tanımla değerlendirilen uygun başvuru ve gerçek görüşme kanıtını koyun. Hangi ağın başvuruyu getirdiği güvenilir biçimde eşleşmiyorsa kanal bazında satış başarısı iddia etmeyin.
Ölçüm sorunu varsa ağ kararını aceleye getirmeyin
Form olayı iki kez yazılıyor veya satış durumu eksik kalıyorsa ağ karşılaştırması da bozulur. Önce form ölçümünün kontrol planını ve mevcut olay tanımını inceleyin. Satırda dönüşüm görünmemesini, raporlama kapsamını ve olası gecikmeyi kontrol etmeden kesin değersizlik olarak yorumlamayın. Küçük örnekte bir başvurunun durumu bile değerlendirmeyi değiştirebilir; evrensel bir minimum sayı veya bekleme süresi uydurmayın.
Karar notunu değişiklik kaydına bağlayın
İşletmenin amacı, gözlenen kanıt, açık soru ve sonraki inceleme zamanı tek kartta bulunsun. Yetkili ekip bir kapsam değişikliğine karar verirse gerçek uygulama tarihini kaydetsin. Aynı anda teklif, sayfa, bütçe ve ağı değiştirip bütün farkı tek ayara bağlamayın. Raporlama çalışması hangi değişikliğin ne zaman yapıldığını görünür tutmalıdır. İş ortaklarını bütün işletmeler için otomatik açma veya kapatma önerisi yerine kendi ölçümünüzün ve satış kapasitenizin desteklediği kararı verin.
Başlangıç kontrol listesi
- Mevcut ağ seçimini okuyun.
- Aynı dönemle ağ kırılımını açın.
- Dönüşüm tanımını sabit tutun.
- Başvuru niteliğini ayrı doğrulayın.
- Bilinmeyen ağ eşleşmesini tahmin etmeyin.
- Değişiklik ve sonraki kontrolü tarihleyin.
Adsimurg yaklaşımı
Adsimurg, Reklam Hizmeti değerlendirmesinde ağ kapsamını, dönüşüm takibini ve gerçek iş sonucunu birlikte ele alır. Ücretsiz Reklam ve SEO auditinde kampanyanızın karar kartını inceleyebiliriz. Bir ağ seçimi daha düşük maliyet veya satış garantisi değildir.
Bu planı uygulamak için ilgili hizmet kapsamlarını inceleyebilirsiniz: Reklam Hizmeti, Growth stratejisi ve analitik.