Kısa cevap
Performans farkını değerlendirmeden önce aynı kapsam ve tarih aralığında hangi ayarların değiştiğini kontrol edin. Değişiklik geçmişi, hesabın zaman çizelgesini kurmaya yardımcı olur; tek başına bir değişikliğin satış artışına veya düşüşüne neden olduğunu kanıtlamaz.
| Kontrol / Check | Kayıt / Record | Ayrım / Distinction |
|---|---|---|
| Kapsam | Kampanya, tarih, ölçü | Eşit olmayan dönemler |
| Hesap | Gerçek ayar değişikliği | Tek başına neden kanıtı |
| İşletme | Stok, site, ekip kaydı | Tahmin edilen olay |
| Karar | Sorumlu ve kontrol zamanı | Otomatik sonuç garantisi |
Önce karşılaştırmanın kapsamını sabitleyin
Hangi kampanya, tarih aralığı ve sonucun incelendiğini yazın. Hesabın saat dilimini ve raporun veri kapsamını teyit edin. Harcama, form sayısı ve doğrulanmış satış farklı ölçülerdir. Bir Reklam Hizmeti değerlendirmesinde, önceki dönemin tamamlanmış satışlarını bugünün henüz değerlendirilmeyen talepleriyle eşit kabul etmeyin. İnceleme notunda raporun alındığı zamanı da tutun; ekip aynı ekranı farklı tarihlerde açtığında farklı veri görebilir.
Geçmişi sorunu daraltmak için kullanın
Google Ads’in resmi yardımına göre değişiklik geçmişi son iki yıldaki hesap değişikliklerini incelemeyi sağlar. Kampanya, kullanıcı ve değişiklik türü gibi filtreler incelemeyi daraltabilir. Bütçe, teklif ve dönüşüm ayarlarındaki ilgili hareketleri okuyun. Erişiminiz olan gerçek satırları kayda alın; bir ayar şimdi farklı diye geçmişte ne zaman değiştiğini tahmin etmeyin. Kaydı yapan kullanıcı veya araç bilgisi, incelemeyi doğru sorumluya yönlendirmek için kullanılabilir.
Hesap dışındaki değişiklikleri ayrı günlüğe alın
Reklam hesabı, işletmenin bütün operasyon geçmişi değildir. Ürün stok sorunu, fiyat güncellemesi, web sitesindeki form arızası veya satış ekibinin yanıt süresi aynı gün değişmiş olabilir. Bu olayları ilgili sorumludan doğrulayın ve ayrı işletme günlüğünde tarihleyin. Analitik değerlendirmede reklam ayarı ile gerçek müşteri yolunu birlikte okuyun. Eksik kaydı kesin olay gibi yazmak yerine bilinmiyor olarak işaretleyin.
Üç değişiklik aynı gün yapıldıysa tek neden seçmeyin
Temsili bir işletmede aynı sabah bütçe değiştirilmiş, açılış sayfası yenilenmiş ve form alanları azaltılmış olsun. Sonraki talepler arttığında bu gözlem, yalnız bütçenin etkisini izole etmez. Hafta içi talep farkı veya kampanya dışı bir duyuru da etkili olabilir. Bu kurgu bir müşteri sonucu değildir. Mevcut kanıtın söylediği şey birlikte gerçekleşen değişimdir; kesin katkı payı veya kazanç yüzdesi üretmeyin.
Karar kaydını bir sonraki kontrollü adıma bağlayın
Her önemli değişiklik için gözlenen sorun, beklenen davranış, etkilenen kapsam, yetkili sorumlu ve yeniden inceleme zamanını yazın. Ölçümün hangi işletme kaydıyla karşılaştırılacağını belirleyin. Bir sonraki denemede gereksiz eş zamanlı değişiklikleri azaltmak yorumlamayı kolaylaştırabilir. Ancak karar günlüğü kontrollü deneyin yerine geçmez. Bütçe değişimini yalnız grafiğin yönüne bağlamayın; işletmenin onayladığı sınırları ve gerçek kapasiteyi koruyun.
Geri alma seçeneğini varsaymayın
Google bazı değişikliklerin mümkün olduğunda geri alınabildiğini belirtir. Her ayarın otomatik olarak eski haline dönebileceğini varsaymayın. Yetkili ekip önce mevcut yapılandırmayı, etkilenecek kampanyaları ve geri dönüşün olası etkilerini kontrol etsin. Geçmiş satırını bulmak düzeltmenin tamamlandığı anlamına gelmez. İnceleme sonunda yapılan işlem, işlem yapılmama gerekçesi ve gözlenen yeni durum ayrı yazılmalıdır.
Başlangıç kontrol listesi
- Karşılaştırılan ölçüyü tanımlayın.
- Saat dilimi ve veri kapsamını kontrol edin.
- Gerçek değişiklik satırını bulun.
- Hesap dışındaki olayları doğrulayın.
- Birlikte değişimi nedensellikten ayırın.
- Yetkili sonraki adımı kaydedin.
Adsimurg yaklaşımı
Adsimurg, kampanya kararlarını ölçüm ve işletme kayıtlarıyla birlikte değerlendirir. Ücretsiz Reklam ve SEO auditinde bir performans farkının inceleme çerçevesini kurabiliriz. Değişiklik geçmişi tek başına sonuç veya satış garantisi değildir.
Bu planı uygulamak için ilgili hizmet kapsamlarını inceleyebilirsiniz: Reklam Hizmeti, Growth stratejisi ve analitik.