Kısa cevap
Düşük Kalite Puanında önce hangi bileşenin sorun sinyali verdiğine bakın: beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi veya açılış sayfası deneyimi. Sonra gerçek arama ihtiyacı, reklam mesajı ve sayfayı birlikte inceleyin. Kalite Puanı bir teşhis aracıdır; satış göstergesi veya reklam açık artırmasına doğrudan giren puan değildir.
| Bileşen | İlk inceleme | Sonuç kontrolü |
|---|---|---|
| Beklenen tıklama oranı | Mesaj arayanın ihtiyacını açıklıyor mu? | İlgili trafik ve gerçek talepler |
| Reklam alaka düzeyi | Arama ihtiyacı ile teklif aynı mı? | Arama bağlamı ve talep uygunluğu |
| Açılış sayfası deneyimi | Reklam vaadi sayfada karşılanıyor mu? | Mobil kullanım ve başvuru akışı |
Puanın neyi anlattığını sınırlarıyla okuyun
Google Ads, Arama Ağı kampanyalarındaki Kalite Puanını anahtar kelime düzeyinde 1 ile 10 arasında gösterilen bir teşhis aracı olarak açıklar. Üç bileşenin durumu ortalamanın üstünde, ortalama veya ortalamanın altında olabilir. Google bu puanın temel performans göstergesi yapılmamasını ve açık artırma girdisi olarak yorumlanmamasını belirtir. Dolayısıyla raporu puanı yükseltme yarışına çevirmeyin. Adsimurg’un önerisi, teşhis sinyalini işin gerçek müşteri sorusuyla birleştirmektir.
İncelemeye müşteri sorusunu yazarak başlayın
Bir anahtar kelime seçin ve kişinin hangi problemi çözmeye çalıştığını tek cümlede yazın. Aynı kelime fiyat araştırması, ürün seçimi veya doğrudan hizmet talebi anlamına gelebilir. Reklamınız bu ihtiyaçlardan hangisine cevap veriyor? Arama terimleri incelemesi bağlamı anlamaya yardımcı olur. İlgisiz niyeti daha çekici başlıkla kampanyaya taşımak çözüm değildir. Kelime, teklif ve açılış sayfasını yan yana koyun.
Tıklanabilir mesajı uygun taleple birlikte değerlendirin
Beklenen tıklama oranı sinyali zayıfsa başlığın hizmeti, kapsamı ve kullanıcı için sonraki adımı açıklayıp açıklamadığını inceleyin. Bu bir metin kontrol önerisidir, belirli değişikliğin puanı artıracağı garantisi değildir. Örneğin genel çözüm ortağınız yerine gerçekten sunulan hizmeti yazmak daha açık bir başlangıç olabilir. Desteklenmeyen indirim, hız veya sonuç vaadi eklemeyin. Daha çok tıklama geldiğinde kapsam dışı talepler de artıyorsa yalnız tıklama oranına bakarak başarı ilan etmeyin.
Reklam ile sayfa arasında kopukluk arayın
Alaka düzeyi veya sayfa deneyimi için reklamda anlatılan teklifin hedef sayfanın başında bulunup bulunmadığını kontrol edin. Ziyaretçiyi menü içinde hizmet aramaya zorlamayın. Hizmet kapsamı, kimlere uygun olduğu ve başvuru adımı açık olsun. Website ve CRO incelemesinde telefon ekranındaki başlık, okunurluk, form hatası ve bağlantı davranışını da değerlendirin. Sayfaya sadece anahtar kelimeyi tekrar tekrar eklemek, ziyaretçinin sorusunu yanıtlamakla aynı şey değildir.
Temsili bir hizmet reklamını birlikte inceleyin
Bir KOBİ reklamında e-ticaret dönüşüm takibi kurulumu anlatıyor, fakat tıklama genel ajans ana sayfasına gidiyor olsun. İlk çalışma, hizmeti gerçekten sunup sunmadığını ve kapsamını doğrulamaktır. Ardından ilgili sayfada hangi sistemlerin incelendiği, kurulum ile kontrolün ayrımı ve talebin nasıl değerlendirileceği açıklanabilir. Başlık değişimini ve sayfa değişimini aynı anda yapmak yerine test planına göre tek bir karar sorusu seçin. Bu örnek gerçek hesap verisi veya müşteri sonucu değildir.
Değişiklik kaydı tutun, puanla satış arasında varsayım kurmayın
İncelenen kelimeyi, başlangıç sinyalini, değişikliği, tarihi ve değerlendirme sorusunu kaydedin. Sonrasında puan ve bileşenleri teşhis için; uygun talep, görüşme ve satış durumlarını iş sonucu için ayrı okuyun. Küçük örneklemde hızlı hüküm vermeyin. Puan aynı kalsa da sayfa daha anlaşılır olabilir; puan yükselse de ticari sonuç doğrulanmış olmaz. Reklam Hizmeti raporu bir sonraki somut kararı desteklemelidir.
Başlangıç kontrol listesi
- Sorun sinyali veren bileşen belirlendi mi?
- Gerçek arama ihtiyacı açık mı?
- Reklam ve hedef sayfa aynı teklifi anlatıyor mu?
- Sayfa telefonda kullanılabiliyor mu?
- İddialar işletme tarafından doğrulandı mı?
- Değişiklik ve değerlendirme sorusu kaydedildi mi?
- Puan ile uygun talep ve satış ayrı okunuyor mu?
Adsimurg yaklaşımı
Adsimurg reklam mesajını, açılış sayfasını ve ölçümü birlikte inceler. Ücretsiz Reklam ve SEO auditinde düşük puanlı kelimeleri ve bu kelimelerden gelen gerçek talep akışını konuşabiliriz.
Bu planı uygulamak için ilgili hizmet kapsamlarını inceleyebilirsiniz: Reklam Hizmeti, Landing page ve CRO.