Kısa cevap
Reklam grubunu yalnız kelime benzerliğine göre kurmayın. Arayan kişinin çözmek istediği soruyu, sunabildiğiniz teklifi ve bunu cevaplayan sayfayı birlikte değerlendirin. Farklı cevap gerektiren ihtiyaçları ayırın; aynı ihtiyacın küçük yazım farkları için gereksiz gruplar üretmeyin.
| İhtiyaç | Reklamın odağı | Hedefte gerekli cevap |
|---|---|---|
| Ürünü seçmek | Gerçek kullanım koşulları | Özellik ve uyumluluk |
| Kurulum almak | Sunulan hizmet kapsamı | Bölge ve talep süreci |
| Mevcut ürüne destek | Verilen destek türü | Kapsam ve başvuru yolu |
Bir liste yerine karar haritasıyla başlayın
İşletme sahibi çoğu zaman elindeki ürün adlarını reklam grubuna dönüştürür. Oysa bir kişi ürünün ne olduğunu öğrenirken diğeri mevcut sistemine uyup uymadığını araştırabilir. Önce satış ekibinin gerçek sorularını ve sitedeki sayfaları yan yana koyun. Reklam Hizmeti briefinde her ihtiyaç için bir soru, cevap verebileceğiniz somut bilgi ve uygun hedef adres yazın. Arama hacmi ya da satış sonucu bilinmiyorsa varsayımsal sayı eklemeyin.
Google’ın ilkesini kendi teklifinize uygulayın
Google’ın resmî rehberi benzer anahtar kelimeleri ürün, hizmet veya kategoriye göre ilgili reklam gruplarında toplamayı önerir. Bu ilke, işletmeniz için doğru ayrıntı düzeyini tek başına belirlemez. Sayfanızın cevapladığı ihtiyaç ve sunabildiğiniz hizmet kapsamı kararın temelidir. Bir gruba teknik destek arayanlarla yeni ürün satın almak isteyenleri birlikte koymak, reklam ve hedef sayfa aynı soruyu cevaplamıyorsa sorun yaratabilir.
Temsili örnek: kurulum hizmeti ile ürün satışı
Temsili bir işletme hem ağ cihazı hem yerinde kurulum sunuyor olsun. Cihaz özelliklerini inceleyen arayana ürünün bağlantıları ve uygun kullanım koşulları gerekir. Kurulum isteyen kişiye hizmet bölgesi, kapsam ve talep süreci gerekir. İki ihtiyacı aynı genel ana sayfaya göndermek yerine gerçek ilgili sayfalarla eşleştirin. Bu örnek performans verisi değildir. Mevcut olmayan kurulum hizmetini reklam metnine eklemeyin.
Ayırma kararını içerikle sınayın
Her yeni grup için farklı ve doğru bir reklam mesajı yazabiliyor musunuz? Kullanıcıya gideceği sayfada farklı bir cevap sunabiliyor musunuz? İki sorunun da cevabı hayırsa ayrımın yararı belirsizdir. Ayrı gruplar yalnız raporda daha çok satır oluşturabilir. Öte yandan gerçekten farklı hizmetleri tek grupta tutmak da mesajı bulanıklaştırır. Açılış sayfası iyileştirmesini bu ihtiyaç haritasıyla birlikte planlayın.
Yayın öncesi eşleşmeyi uçtan uca okuyun
Arama ifadesi, reklam başlığı, açıklama ve hedef sayfadaki ilk cevabı aynı sırayla okuyun. Bir aşamada vaat değişiyorsa önce o kopuşu düzeltin. Kreatif üretiminde farklılık yalnız görsel renginden ibaret olmamalı; ihtiyaca uygun kanıt ve teklif açıklaması taşımalı. Mobilde bağlantının doğru sayfayı açtığını da test edin. Her grubu ayrı kampanyaya dönüştürmek zorunda olduğunuzu varsaymayın.
Sonucu grup sayısıyla değerlendirmeyin
İlk incelemede gerçek arama terimlerinin bağlamını, yanlış beklentiyle gelen talepleri ve sayfanın cevaplayamadığı soruları kaydedin. Uygun başvuru tanımınız yoksa yalnız tıklama veya form adediyle başarılı ilan etmeyin. Arama terimleri rehberi bu geri bildirimi incelemek için tamamlayıcıdır. Değişiklik tarihini not edin; aynı anda mesaj, sayfa ve teklif değiştiyse sonucu tek bir ayrım kararına bağlamayın.
Başlangıç kontrol listesi
- Her grubun müşteri sorusu belli mi?
- Reklamın vaadi gerçekten sunuluyor mu?
- Hedef sayfa soruyu cevaplıyor mu?
- Aynı ihtiyacın gereksiz kopyaları var mı?
- Mobil hedef adres doğru mu?
- Uygun talep tanımı ve değişiklik tarihi kayıtlı mı?
Adsimurg yaklaşımı
Adsimurg, kampanya yapısını reklam mesajı ve müşteri karar sayfasıyla birlikte değerlendirir. Ücretsiz Reklam ve SEO auditinde bir ürün veya hizmet grubunuzu bu haritayla inceleyip ilk iyileştirme önceliklerini belirleyebiliriz.
Bu planı uygulamak için ilgili hizmet kapsamlarını inceleyebilirsiniz: Reklam Hizmeti, Landing page ve CRO, Görsel tasarım ve video üretimi.