Kısa cevap
İçeriği yeniden kullanmak aynı metni ve görseli her kanala koymak değildir. Bir ana fikri koruyup anlatımı, uzunluğu ve aksiyonu kanalın kullanım biçimine göre uyarlayın.
Ana fikri gerçek bir müşteri sorusundan çıkarın
Satış görüşmelerinde tekrar eden sorular içerik için güçlü bir başlangıçtır. Bir hizmetin fiyatını etkileyen unsurlar, uygulama süreci veya seçeneklerin farkları üzerine bir rehber hazırlayabilirsiniz. İçerik ve kreatif hizmeti bu soruyu araştırma, mesaj ve format planına dönüştürür. Kaynakları ve onay gerektiren bilgileri baştan belirlemek, üretim sırasında aynı konuyu tekrar tekrar tartışmayı azaltır.
Formatın görevi değişince anlatım da değişsin
Blog, konuyu ayrıntılı açıklayabilir; kısa bir sosyal video tek bir soruyu görünür kılabilir; e-posta ise okuyucuyu ilgili rehbere taşıyabilir. Bir metni sadece kısaltmak yerine her formatın işini seçin. Sosyal medya yönetimi planında dikkat çekici giriş, anlaşılır ana fikir ve uygun aksiyon birlikte değerlendirilmelidir. Her paylaşımın aynı başlığı ve görseli taşıması gerekmez.
Üretim takvimini onay ve dağıtımla birlikte kurun
Bir ana rehberden kontrol listesi, kısa video konusu ve soru-cevap paylaşımı çıkarabilirsiniz. Örneğin bir hafta içinde hepsini yayınlamak yerine müşterinin soruları ve kanal takvimine göre dağıtın. Her parçanın sahibi, yayın tarihi ve yönlendireceği sayfa belli olsun. Kaynak içerik güncellendiğinde ona bağlı kısa parçaların da kontrol edilmesi gerekir; eski bilgiler farklı kanallarda yaşamaya devam etmemelidir.
Geri bildirimi sonraki konuya taşıyın
İçeriği yalnızca erişim veya beğeni sayısıyla değerlendirmeyin. Hangi sorular geldiğini, rehberden hangi hizmete geçildiğini ve satış konuşmalarında içeriğin nasıl kullanıldığını inceleyin. Demand generation için içerik, müşterinin ihtiyacı anlamasına ve karar vermesine yardımcı olan bir temas noktasıdır. Yeni sorular bir sonraki rehberin konusunu ve formatını belirleyebilir.
Başlangıç kontrol listesi
- Tek bir müşteri sorusu seçin.
- Her formatın görevini yazın.
- Kaynak içerik ve kısa parçaları ilişkilendirin.
- Onay, yayın ve güncelleme sorumlusunu belirleyin.
Adsimurg yaklaşımı
Adsimurg, içerik üretimini mesaj planı ve dağıtımla birlikte kurar. Aynı görseli tekrarlamak yerine aynı fikri müşterinin karşılaştığı farklı bağlamlara uyarlarız.
Bu planı uygulamak için ilgili hizmet kapsamlarını inceleyebilirsiniz: İçerik ve kreatif, Sosyal medya yönetimi, Demand generation.