Kısa cevap
Google Ads simülatöründeki tahmin, harcama artırıldığında aynı sonucun gerçekleşeceği taahhüdü değildir. Önce hangi kampanya, dönem, dönüşüm ve senaryonun gösterildiğini kaydedin. Ardından işletmenin kaldırabileceği maliyet ve talep kapasitesiyle karşılaştırın. Bir değişiklik uygulanacaksa yetkisini, sınırını ve sonraki değerlendirmeyi ayrı tanımlayın.
| Satır | Kaydedilecek bilgi | Ayrı tutulacak şey |
|---|---|---|
| Ekran kapsamı | Kampanya, strateji, tarih ve alternatif ayar | Diğer kampanyaların sonuçları |
| Sonuç tanımı | Ölçülen olay ve değer kapsamı | Başvurunun satış olduğu varsayımı |
| İşletme sınırı | Onaylı maliyet ve yanıt kapasitesi | Platform tahmini |
| Kontrol | Gerçek harcama, gerçek sonuç ve değişiklik notu | Gelecek dönem garantisi |
Önce tahminin hangi soruyu cevapladığını yazın
“Daha fazla müşteri gelir mi?” çok geniş bir sorudur. İncelediğiniz ekran teklif, bütçe veya hedef değişikliğine ilişkin olabilir. Kampanya adını, kullanılan teklif stratejisini, mevcut ayarı, karşılaştırılan seçeneği ve ekranın tarihini aynı satıra yazın. Farklı kapsamları tek senaryo gibi sunmayın. Reklam Hizmeti planında ilk karar, hangi iş sonucunun değerlendirileceğidir; ekranı açabilmek tek başına ayar değişikliği için yeterli neden değildir.
Platform tahminiyle iş planınızı birbirinden ayırın
Google, simülatörlerin kampanya ve reklam açık artırması verilerinden yararlanarak alternatif ayarlar için tahmin ürettiğini açıklar. Araç her durumda kullanılabilir olmayabilir; veri azlığı tahminin bulunmamasına neden olabilir. Bu, hesabınızda belirli bir sorun olduğu veya yeni bir kampanya açmanız gerektiği anlamına gelmez. Mevcut ekranda görünmeyen bir tahmini sunuma eklemeyin. Bu rehber, her hesap veya kampanya türü için aynı simülatörün bulunduğunu varsaymaz.
Dönüşümün işletmede ne anlama geldiğini kontrol edin
Form, telefon bağlantısına tıklama ve doğrulanmış sipariş aynı sonuç değildir. Seçili dönüşümün gerçekten hangi olayı temsil ettiğini ölçüm sorumlusundan doğrulayın. Google, dönüşüm tanımlarının ve dönüşüm takibindeki değişikliklerin tahminlerin yorumunu etkileyebileceğini belirtir. Yakın zamanda form veya etiket değiştiyse bunu karar kaydının yanına yazın. Birincil ve ikincil dönüşüm rehberi, hedef kapsamını netleştirmek için tamamlayıcıdır.
Özgün uygulama: başvuru sayısı ile teklif kapasitesini karşılaştırın
Temsili bir B2B ekip düşünelim. Reklam başvurularını inceleyen kişi aynı zamanda teknik teklif hazırlıyor. Bir senaryoda daha fazla form beklenmesi, bu ekibin daha fazla uygun teklif çıkarabileceğini göstermez. Önce başvuruların hizmet kapsamına uyumunu ve ekibin yanıt kapasitesini inceleyin. Bu bir müşteri vakası veya sayısal performans örneği değildir. Ekip hangi iş yükünü karşılayabildiğini bilmiyorsa kararın ilk adımı bütçe artırmak yerine bu kapasiteyi görünür kılmak olabilir.
Senaryoya bir işletme sınırı ekleyin
Tahmini maliyetin karşısına işletmenin onayladığı harcama sınırını, nakit akışı koşulunu ve değerlendirme sorumlusunu yazın. Tahmini dönüşümün tamamını satış kabul ederek gelir hesabı kurmayın. Gerçekleşen başvuru, uygun görüşme, teklif ve satış aşamalarını CRM kaydı ile ayrı izleyin. Bu sınırlar Adsimurg’un önerdiği karar disiplini içindir; Google’ın zorunlu şablonu veya belirli bir bütçe önerisi değildir.
Uygulama kararıyla tahmini kaydetme işlemi aynı değildir
Ekran görüntüsü almak, öneriyi kabul etmek veya kampanya ayarını değiştirmek üç farklı işlemdir. Analiz yapan kişi değişiklik yetkisine sahip değilse yalnız senaryoyu ve gerekçesini iletsin. Uygulanacak değişikliğin kim tarafından, hangi kapsamda yapılacağını önceden belirleyin. Aynı anda reklam mesajını, hedef sayfayı ve ölçümü de değiştiriyorsanız sonuç farkını tek bir bütçe kararına bağlamak zorlaşır. Deney karar planı karşılaştırmanın sınırlarını düşünmeye yardımcı olur.
Sonraki raporda tahmin ve gerçekleşeni ayrı sütunlarda tutun
Kontrol tarihinde gerçek harcamayı ve aynı tanımlı sonucu okuyun. Tahmin ile fark varsa önce dönem, ölçüm, teklif, stok veya ekip kapasitesindeki değişiklikleri not edin. Farkı açıklayamıyorsanız nedeni bilinmiyor olarak bırakın. Tek bir iyi dönemden kalıcı satış artışı sonucu çıkarmayın. Sonraki adımın sürdürme, yeniden inceleme veya durdurma olmasını, önceden yazılan iş sınırı ve gözlenen veriyle gerekçelendirin.
Başlangıç kontrol listesi
- Simülatörün gerçek hesapta kullanılabilirliğini doğrulayın.
- Kampanya, tarih ve karşılaştırılan ayarı kaydedin.
- Dönüşümün neyi saydığını kontrol edin.
- Ölçüm değişikliğini ve eksik bilgiyi not edin.
- İşletme harcama sınırını ve sorumluyu belirleyin.
- Uygulama yetkisini tahmin incelemesinden ayırın.
- Tahminle gerçekleşeni aynı kapsamda, ayrı sütunlarda değerlendirin.
Adsimurg yaklaşımı
Adsimurg, kampanya planını kreatif, ölçüm ve satış süreciyle birlikte değerlendirir. Ücretsiz Reklam ve SEO auditinde mevcut hedefinizin, rapor tanımlarınızın ve karar kaydınızın nerede netleşmesi gerektiğini inceleyebiliriz. Reklam bütçesi planlama rehberi bu çalışmayı işletme sınırlarıyla tamamlar.
Bu planı uygulamak için ilgili hizmet kapsamlarını inceleyebilirsiniz: Reklam Hizmeti, Growth stratejisi ve analitik, CRM ve satış süreçleri.