Kısa cevap
Her site bağlantısı farklı ve gerçek bir karar ihtiyacına cevap vermeli. Hizmet kapsamı, uygulama örneği veya teklif hazırlığı için ayrı bir sayfa varsa bağlantıyı o soruya göre adlandırın. Başlığın söylediği bilgi açılan sayfada kolayca bulunmalı; tıklamayı satış saymadan sonraki uygun talebi izleyin.
| Müşterinin sorusu | Bağlantı fikri | Sayfada bulunması gereken |
|---|---|---|
| Bana uygun mu? | Hizmet Kapsamı | Kime, hangi işin sunulduğu |
| Nasıl çalışıyorsunuz? | Uygulama Süreci | Adımlar ve sorumluluklar |
| Görüşmeye ne getirmeliyim? | Teklif Hazırlığı | Gerekli kısa bilgiler |
Önce reklamın vaat ettiği kararı yazın
Bir ziyaretçi hizmetin kendisine uygunluğunu anlamaya çalışırken diğeri teklif için hazırlık yapıyor olabilir. Ana reklam aynı iş ihtiyacını hedeflese de bu iki kişi farklı bilgiye ihtiyaç duyar. Reklam Hizmeti briefinde önce hangi soruları cevaplayabildiğinizi yazın. Sitede karşılığı olmayan bir başlığı sırf dikkat çekici olduğu için kullanmayın. Fiyat yayınlamıyorsanız fiyat listesi başlıklı bağlantı yerine gerçek teklif sürecini anlatın.
Bağlantı metniyle sayfanın ilk bölümünü eşleştirin
Google Ads site bağlantısı öğeleri ziyaretçiyi belirli site sayfalarına yönlendirebilir. Google’ın kaynak rehberi, metnin kısa tutulmasını ve hesabın genelinde kullanılan öğelerin ilgili kampanyalara uygun olmasını önerir. Buradaki uygulama kararı şudur: Hizmet Kapsamı bağlantısı genel bir ana sayfada arama yaptırmak yerine kapsamı açıklayan yere ulaşmalı. Bağlantının hedefi yönlendirme sonrası da aynı bilgiyi korumalı.
Hesap genelindeki bağlantıları tek tek sorgulayın
Tüm kampanyalar için uygun görünen bir bağlantı, belirli bir hizmette yanıltıcı olabilir. Örneğin yalnız kurulum hizmetine ait bir süreç sayfası bakım hizmetini anlatmayabilir. Mevcut hesap, kampanya ve reklam grubu ilişkilerini okuyup bağlantının hangi kapsamda kullanıldığını kaydedin. Ortak bir öğeyi değiştirmeden etkilenen diğer hizmetleri listeleyin. Bu rehber mevcut reklam hesabını değiştirme talimatı değil, planlama ve kontrol çerçevesidir.
Temsili örnek: teknik hizmet firmasının üç yolu
Temsili bir teknik hizmet firmasında ziyaretçi önce desteklenen sistemleri, sonra uygulama sürecini, en son keşif için gerekli bilgileri inceleyebilir. Üç bağlantının aynı genel iletişim formuna gitmesi bu ayrımı açıklamaz. Ayrı sayfa veya anlaşılır içerik bölümü gerçekten varsa sorulara ayrı cevap verin. Örnek müşteri verisi değildir; belirli sayıda bağlantının herkes için daha iyi sonuç verdiği iddiası da taşımaz.
Telefon ekranında bilgiye ulaşmayı deneyin
Her bağlantıyı telefonda açın. Başlık doğru mu, içerik menünün veya çerez panelinin altında kalıyor mu, geri dönmeden sonraki adım bulunuyor mu? Website ve dönüşüm iyileştirmesi kapsamında sayfanın işlevini kontrol edin. Gerçek referans yoksa referans sayfası vaadi oluşturmayın. Geçici kampanya veya süresi biten teklif içeren bağlantılara bir sorumlu ve gözden geçirme tarihi atayın.
Raporu bağlantı tıklamasından iş kararına taşıyın
Site bağlantısına tıklanması o kişinin teklif istediğini kanıtlamaz. Raporlamada hangi bağlantının incelendiğini, hangi uygun başvuruların alındığını ve sonraki aşamaların ne olduğunu ayrı tutun. Veri yeterli değilse bağlantılar arasında kesin kazanan açıklamayın. Kampanya adlandırma rehberi kaynak etiketlerinin tutarlılığına yardımcı olur. Google öğelerin gösterimini bağlama göre belirler; öğe eklenmesi her aramada görünme garantisi vermez.
Başlangıç kontrol listesi
- Her bağlantı gerçek bir soruya cevap veriyor mu?
- Metin ve hedef sayfanın ilk bölümü uyuşuyor mu?
- Hesap genelindeki öğeler tüm ilgili hizmetlere uygun mu?
- Telefonda sayfa ve sonraki adım çalışıyor mu?
- Geçici tekliflerin kontrol sorumlusu belli mi?
- Tıklama ile uygun başvuru ayrı raporlanıyor mu?
Adsimurg yaklaşımı
Adsimurg, reklam mesajını, site bağlantılarını ve açılış sayfalarını birlikte değerlendirir. Ücretsiz Reklam ve SEO auditinde mevcut kampanyanızdaki bilgi yollarını inceleyip eksik sayfaları ve ölçüm önceliklerini belirleyebiliriz.
Bu planı uygulamak için ilgili hizmet kapsamlarını inceleyebilirsiniz: Reklam Hizmeti, Landing page ve CRO, Growth stratejisi ve analitik.