Kısa cevap
Aynı kampanyanın farklı adlarla kaydedilmesini önlemek için kaynak, kanal, kampanya ve kreatif alanlarına ortak bir adlandırma sözlüğü tanımlayın. Bağlantıyı gerçek yayın yolunda test edin. UTM bir satış veya izin kaydı değildir; trafik kaynağını değerlendirmeye yardımcı olan bağlantı bilgisidir.
| Alan | İş sorusu | Örnek karar |
|---|---|---|
| Kaynak | Ziyaretçi hangi mecradan geldi? | instagram ve facebook ayrı değerler |
| Kanal | Bu bağlantı hangi dağıtım türüne ait? | organic_social ve email ayrı değerler |
| Kampanya | Hangi ortak çalışmayı değerlendiriyoruz? | sonbahar_audit |
| Kreatif | Hangi mesajı veya yerleşimi karşılaştırıyoruz? | olcum_video_a |
Önce raporun cevaplayacağı soruyu belirleyin
Bir ekip sosyal medya bağlantılarını her yayında başka isimle hazırlıyorsa aylık raporun birleştirilmesi zorlaşır. Önce hangi kampanyaları birlikte, hangi platformları ayrı değerlendireceğinizi yazın. Örneğin ücretsiz audit tanıtımında aynı çalışma adını kullanırken Instagram ve Facebook kaynaklarını ayrı tutabilirsiniz. Bu bir raporlama tasarımıdır; erişim veya satış artışı vaadi değildir. Reklam Hizmeti kapsamındaki kampanya briefine bağlantı sahibini ve kontrol tarihini de ekleyin.
Tek sözlük kullanın, her paylaşımda yeniden isim üretmeyin
Kaynak platformu, kanal dağıtım türünü, kampanya ortak çalışmayı, kreatif ise test edilen mesajı açıklasın. Google Analytics belgelerine göre UTM değerleri büyük ve küçük harfe duyarlıdır. Ekip için küçük harf, kısa ve kişisel bilgi içermeyen değerler seçmek pratik bir kuraldır. Bu rehberdeki sözlük Adsimurg önerisidir; hazır bir müşteri kampanyası veya zorunlu platform standardı değildir. Yeni bir değer ekleyen kişi nedenini ortak kayıt üzerinde açıklasın.
Bağlantıyı gerçek dağıtım yolunda test edin
Örnek bir bülten bağlantısında utm_source=newsletter, utm_medium=email ve utm_campaign=sonbahar_audit değerlerini kullanabilirsiniz. Google kaynak, kanal ve kampanya alanlarının birlikte kullanılmasını önerir. Yayına çıkmadan bağlantıyı telefonda açın, doğru sayfaya gittiğini ve yönlendirme sonrasında gerekli parametrelerin korunduğunu kontrol edin. Analytics erişiminiz varsa test ziyaretinin beklenen kaynakla raporlanmasını kontrol edin; veri henüz görünmüyorsa hemen sıfır performans sonucu çıkarmayın.
Google Ads otomatik etiketlemesini ayrı kontrol edin
Manuel UTM planı, Google Ads ile Analytics arasındaki mevcut entegrasyonun yerine geçmez. Google belgeleri otomatik etiketlemenin platforma özgü ek boyutlar sağladığını açıklar. Sadece yeni bir UTM sözlüğü hazırladınız diye çalışan otomatik etiketleme ayarını kapatmayın. Entegrasyon, hedef URL ve yönlendirmeyi birlikte kontrol edin; değişiklik gerekiyorsa ölçüm sorumlusu gerekçeyi ve test sonucunu kaydetsin.
Trafik kaynağı ile satış sonucunu karıştırmayın
UTM sözlüğü hangi dağıtımın ziyaret getirdiğini okumayı kolaylaştırabilir; tek başına başvurunun uygunluğunu veya satışın gerçekleştiğini göstermez. CRM içinde başvuru, görüşme ve satış aşamalarını ayrı tutun. Kaynak alanı kaybolursa bilinmiyor olarak işaretleyin; en son görülen kanalı tahmin ederek doldurmayın. E-posta adresi, telefon veya müşteri adı gibi kişisel bilgileri kampanya URL değerlerine koymayın. Reklam dönüşümü ile ciro farkı rehberi sonuçları uzlaştırırken yardımcı olur.
Haftalık kontrolü bir hata listesine dönüştürün
Dağılmış kampanya adları, eksik alanlar ve yanlış hedef sayfaları için bir kontrol kaydı tutun. Önce sorunu yeni yayınlarda durdurun, ardından eski raporları hangi eşleme kuralıyla birleştirdiğinizi not edin. Geçmiş veriyi sessizce yeniden yorumlamayın. Her hata için bağlantı, gözlenen durum, sorumlu ve düzeltme tarihini yazmak, yalnız renkli bir performans tablosu hazırlamaktan daha yararlı bir başlangıçtır.
Başlangıç kontrol listesi
- Kaynak ve kanal sözlüğü yazıldı mı?
- Kampanya adı her mecrada tutarlı mı?
- Kreatif değerleri test planıyla eşleşiyor mu?
- URL kişisel bilgi içermiyor mu?
- Mobil yönlendirme kontrol edildi mi?
- Otomatik etiketleme ve entegrasyon korundu mu?
- Başvuru ve satış ayrı değerlendiriliyor mu?
Adsimurg yaklaşımı
Adsimurg kampanya, kreatif testleri ve ölçüm düzenini birlikte ele alır. Ücretsiz Reklam ve SEO auditinde mevcut bağlantı örneklerinizi ve raporunuzda cevaplamak istediğiniz iş sorusunu paylaşabilirsiniz.
Bu planı uygulamak için ilgili hizmet kapsamlarını inceleyebilirsiniz: Reklam Hizmeti, Growth stratejisi ve analitik, CRM ve satış süreçleri.